‘Halihazırda pek çoğumuz kampanya ve tanıtım e-postasından esasen bıkmışken Amazon’dan tepki çekmesi muhtemel bir haber geldi. Seattle’da ‘Amazon Accelerate’ isimli bir konferans gerçekleştiren e-ticaret devi, direkt marka ve satıcıların müşterilere tanıtım e-postaları göndermesine müsaade vereceğini duyurdu.
Amazon’un yeni uygulamasıyla birlikte satıcılar, yakın vakitte kendilerinden alışveriş yapan, sistemli olarak alışveriş yapan ve en fazla alışveriş yapan müşterilerine fiyatsız bir biçimde e-posta gönderebilecek. Bunun için Amazon’un satıcıların hizmetine sunacağı ‘Tailored Audiences’ isimli araç kullanılacak. Aracın ABD’deki tüm satıcılar için 2023 yılının başında kullanıma açılması bekleniyor. Türkiye’de kullanıma sunulup sunulmayacağı ise şimdi bilinmiyor.
Amazon, bugüne kadarki en büyük tabularından birisini yıkıyor:
Amazon, bugüne kadar satıcıların alıcılarla direkt bağlantıya geçmesini pek de desteklemiyordu. Ancak satışların pandemi periyodunda görülen tepeden düşmesi ve yavaşlamasıyla birlikte satıcılar da Amazon’ın müşterilerle irtibatı zorlaştırdığını dillendirmeye başladı. Amazon’un satıcılar ile müşterileri direkt temasa sokacak olan e-postaların da buna bir tahlil olabileceği düşünülüyor.
Öte yandan yeni tahlil, varsayım edilebilir bir sorunun da işaretçisi durumunda: E-postalarımız, Amazon satıcılarından ve markalarından gelen reklam e-postalarıyla dolup taşabilir. Olağan Amazon, e-postaların gönderimi için kullanıma sunacağı araçta buna karşı bir tahlil de sunabilir. Şu anda yapabileceğimiz tek şey, özelliğin önümüzdeki aylarda kullanıma girmesini beklemek ve muhtemelen birinci evvel ABD’de kullanıma girmesiyle nasıl bir görüntü ortaya koyduğunu görmek olacak.
